Criatividade, dados e IA: os desafios e oportunidades para marcas no Cannes Lions 2026

Às vésperas do Cannes Lions 2026, Brisa Vicente analisa como criatividade e tecnologia podem transformar relevância cultural em impacto de negócios e destaca o papel dos creators e da inteligência artificial na comunicação do futuro.
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O novo cenário da comunicação exige integração entre criatividade, tecnologia e dados

O mercado de comunicação vive uma transformação acelerada, impulsionada pela fragmentação dos canais, ascensão da inteligência artificial e o crescimento da economia dos criadores de conteúdo. Para Brisa Vicente, Co-CEO da Droga5 SP, o grande desafio das marcas e agências é gerar resultados concretos sem perder o foco na construção de marca — um equilíbrio fundamental em um ambiente onde a atenção se tornou um dos ativos mais disputados.

Tendências para o Cannes Lions 2026: IA, creators e novas experiências de marca

Segundo Brisa Vicente, os principais temas do Cannes Lions 2026 refletem as discussões mais relevantes do setor: inteligência artificial, creators economy, construção de comunidades, experiência de marca e impacto nos negócios. Ela destaca que cases que dialogam com públicos bem-definidos, criando experiências que solucionam problemas reais, tendem a ganhar protagonismo. Além disso, há uma expectativa de evolução do debate sobre criatividade, que passa a ser vista não só como ferramenta de comunicação, mas como competência estratégica para resolver desafios complexos de negócios.

O papel da inteligência artificial: parceira, não substituta

Brisa acredita que a IA é uma das tecnologias mais transformadoras da atualidade, principalmente por ampliar possibilidades, acelerar processos e democratizar o acesso à criatividade. No entanto, ela ressalta que a IA deve ser encarada como parceira, não substituta da criatividade humana. De acordo com a executiva, o grande diferencial continuará sendo a capacidade humana de fazer perguntas relevantes, guiando a IA para expandir ideias sem substituir o repertório, senso crítico e intenção criativa.

Capacitação e integração de equipes para o novo ecossistema

Nesse contexto, as agências precisam investir em capacitação constante e acesso a novas tecnologias. Na Droga5, segundo Brisa, esse processo acontece por meio do ecossistema da Accenture, buscando formar profissionais capazes de navegar entre diferentes disciplinas. A habilidade de conectar conhecimentos diversos surge como uma das competências mais valiosas para a próxima década, garantindo que criatividade, dados e tecnologia realmente se complementem.

Equilíbrio entre performance e construção de marca

Com a crescente pressão por resultados, as marcas exigem campanhas de performance baseadas em dados. No entanto, Brisa ressalta que criatividade e construção de marca não podem ser negligenciadas. Ela defende que ambas as frentes devem coexistir, pois a criatividade é fundamental para captar a atenção do consumidor e criar conexões reais. Ao mesmo tempo, as narrativas precisam estar alinhadas aos objetivos de negócio, transformando buzz em resultados tangíveis.

Buzz sem business vira apenas ruído e business sem buzz não consegue gerar a atenção que converte.

O papel dos creators e a construção de comunidades

Em um cenário de alta concentração de audiência nas big techs e crescimento dos creators, o desafio vai além de simplesmente alcançar públicos. Brisa destaca a importância de entender, junto aos criadores, os comportamentos, tensões e interesses das comunidades para criar conexões autênticas e relevantes. Assim, as marcas conseguem transformar atenção em relacionamento, conversa em relevância e relevância em resultados para o negócio.

Oportunidades e riscos para a próxima década na comunicação

Olhando para o futuro, Brisa aponta que nunca houve tanta capacidade de entender pessoas, personalizar experiências e conectar criatividade, tecnologia e dados. Porém, alerta: quanto mais ferramentas disponíveis, maior o risco de soluções padronizadas, caso falte pensamento crítico, diversidade de perspectivas e repertório cultural. Portanto, as marcas devem investir simultaneamente em tecnologia e no desenvolvimento de talentos humanos, pois a vantagem competitiva estará na combinação entre ferramentas avançadas, criatividade e conhecimento profundo das pessoas.

Prepare sua marca para o futuro da comunicação

O Cannes Lions 2026 promete catalisar discussões sobre o papel estratégico da criatividade, o impacto da inteligência artificial e a valorização das comunidades formadas por creators. Marcas que conseguirem integrar tecnologia, dados e criatividade, sem abrir mão da autenticidade e do pensamento crítico, estarão mais preparadas para transformar atenção em resultados de negócio duradouros.

FAQ:

Quais os principais temas do Cannes Lions 2026?

Os destaques incluem inteligência artificial, creators economy, construção de comunidades, experiência de marca e impacto nos negócios.

Como a inteligência artificial impacta a criatividade nas agências?

A IA amplia possibilidades e acelera processos, mas precisa ser guiada pela criatividade e senso crítico humanos para gerar resultados originais.

Como equilibrar campanhas de performance e construção de marca?

É fundamental unir dados e criatividade, garantindo que as ações de performance também fortaleçam a identidade e o relacionamento da marca.

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Conteúdo elaborado com auxílio de inteligência artificial e submetido à revisão humana antes da publicação.