Criatividade, diversidade e impacto: o papel transformador da publicidade segundo Monique Nelson no Cannes Lions 2026

Mesmo diante do recuo de marcas em campanhas de diversidade, Monique Nelson destaca que a criatividade segue atuante e transformadora, como mostra a vitória do projeto brasileiro Nigrum Corpus no Glass Lions 2026.
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Cenário atual: diversidade fora dos holofotes, mas trabalho persiste

Nos últimos anos, muitas empresas reduziram a exposição de campanhas voltadas à diversidade e equidade. O debate público arrefeceu e iniciativas antes celebradas enfrentam resistência. Para alguns, isso indicaria um retrocesso na criatividade e na busca por justiça social.

No entanto, para Monique Nelson, presidente do júri do Glass Lions no Cannes Lions 2026, essa percepção não reflete a realidade. Ela afirma que o silêncio não representa derrota. O trabalho em prol da diversidade continua, ainda que de forma mais reservada. “O pêndulo sempre oscila”, destaca Monique, lembrando que mudanças profundas seguem caminhos não lineares, avançando e recuando, mas nunca deixando de existir.

Nigrum Corpus: criatividade que transforma paradigmas

A visão de Monique Nelson se materializou em uma das decisões mais emblemáticas do festival: a escolha do projeto brasileiro Nigrum Corpus como Grand Prix do Glass Lions. O projeto desenvolveu um manual de anatomia baseado em corpos negros, enfrentando um viés histórico na formação médica. Para Monique, o Nigrum Corpus prova como a criatividade pode identificar e transformar pontos cegos da sociedade, promovendo mudanças sistêmicas e dando visibilidade ao que antes era ignorado.

Segundo a executiva, criatividade e comunicação só geram crescimento real quando ampliam perspectivas e estabelecem diálogo com todos os públicos. À frente da UWG Inc, agência multicultural dos EUA, ela defende que servir comunidades diversas é essencial para o sucesso das marcas.

Integridade em pauta: desafios e novos critérios no Cannes Lions

Neste ano, integridade foi o tema central do Cannes Lions. Monique explica que houve rigor na avaliação das campanhas, principalmente nas primeiras fases, para garantir autenticidade nos trabalhos inscritos. Apesar disso, ela acredita que o maior impacto das novas regras foi sentido antes mesmo de os projetos chegarem ao júri, selecionando apenas aqueles que realmente cumpriam os requisitos de impacto e execução.

Um reflexo desse novo cenário foi a queda nas inscrições: o festival teve 25% menos trabalhos no geral e o Glass Lions, categoria de impacto social, registrou uma redução de 51%. Para Monique, esse movimento está ligado ao chamado backlash em torno dos temas de diversidade, equidade e inclusão. Muitas marcas optam por continuar agindo, mas sem divulgar amplamente suas iniciativas, temendo reações negativas.

Crescimento e impacto: a importância de dialogar com comunidades diversas

Monique Nelson reforça que, mesmo diante de desafios, as ações de equidade seguem acontecendo dentro das empresas. Negligenciar qualquer grupo social significa limitar o potencial de crescimento dos negócios. Frequentemente, os maiores avanços vêm de mercados historicamente invisibilizados ou subvalorizados, como mulheres, grupos étnicos, religiosos ou pessoas em situação de vulnerabilidade socioeconômica.

O impacto do Nigrum Corpus exemplifica esse ponto. O projeto não apenas revelou falhas históricas na formação médica, mas também inspirou debates globais sobre representatividade e saúde. O alcance do trabalho ultrapassou fronteiras, sendo adotado pelo Ministério da Saúde do Brasil e reconhecido pela Organização Mundial da Saúde.

Processo de julgamento: emoção, intenção e criatividade

Segundo Monique, a escolha do Grand Prix do Glass Lions foi desafiadora. Entre os finalistas, estavam produtos, serviços e organizações sociais, todos com propostas inovadoras. O case Nigrum Corpus se destacou, especialmente após a apresentação de uma médica negra brasileira envolvida no projeto. Sua experiência pessoal e a explicação da necessidade de formar mais médicos negros sensibilizaram o júri e fortaleceram a decisão.

Além disso, a criatividade foi decisiva para a escolha dos vencedores, aliada ao potencial de impacto social e à possibilidade de replicação das soluções em outras realidades. Monique destaca que o debate entre os jurados foi marcado por respeito, abertura e disposição para lidar com o desconforto.

Liderança e propósito: inspiração para uma nova geração

Reconhecida como referência para líderes criativos, Monique Nelson acredita que impacto e propósito devem caminhar juntos. Ela destaca a importância de fazer o trabalho certo, mesmo sem reconhecimento imediato ou visibilidade. “É acordar todos os dias com propósito”, afirma.

Monique busca abrir portas para novas gerações, insistindo que mudanças sistêmicas são resultado do esforço coletivo e contínuo. “Nada acontece até ser escrito”, enfatiza, ressaltando o valor de documentar iniciativas e garantir que elas possam ser replicadas no futuro.

O futuro da criatividade e justiça na publicidade

O reconhecimento do Nigrum Corpus pelo Cannes Lions 2026 reforça a importância de criatividade, diversidade e impacto em campanhas publicitárias. Para Monique Nelson, o caminho para a justiça social passa por ações intencionais e inclusivas, sejam elas visíveis ou realizadas nos bastidores das organizações.

Em resumo, a publicidade tem papel fundamental na construção de uma sociedade mais justa, capaz de promover mudanças profundas quando criatividade e propósito se unem a favor do impacto positivo.

FAQ:

O que é o projeto Nigrum Corpus?

Nigrum Corpus é um manual de anatomia criado com base em corpos negros, desenvolvido para combater o viés racial na formação médica e foi vencedor do Grand Prix do Glass Lions em 2026.

Por que houve queda nas inscrições do Glass Lions em 2026?

A redução nas inscrições está ligada ao backlash em temas de diversidade e a um maior rigor nas regras de integridade, levando muitas marcas a agirem de forma mais reservada.

Qual o papel da criatividade no avanço da diversidade na publicidade?

A criatividade revela pontos cegos e promove mudanças sistêmicas, sendo essencial para ampliar perspectivas e dialogar com diversos públicos, segundo Monique Nelson.

Conteúdo elaborado com auxílio de inteligência artificial e submetido à revisão humana antes da publicação.