Empresas brasileiras mais inovadoras segundo o ChatGPT: Embraer, WEG, Petrobras e mais

Levantamento revela as empresas e marcas mais citadas pelo ChatGPT quando o tema é inovação no Brasil, destacando Embraer, WEG, Petrobras, Grupo Boticário e iFood.
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Como o ChatGPT associa inovação às empresas brasileiras

Quando alguém pergunta ao ChatGPT quais são as empresas mais inovadoras do Brasil, alguns nomes vêm à tona quase sempre. Segundo um estudo da Ranqia, deeptech brasileira especializada em otimização para mecanismos generativos (GEO), Embraer, WEG, Petrobras e Grupo Boticário foram citadas em 98% das respostas geradas ao longo de junho de 2026. Logo depois aparece o iFood, com 96% de visibilidade.

Vale destacar que este levantamento não mede, de fato, quem é mais inovador, mas sim quais empresas a inteligência artificial mais associa à inovação no Brasil e com que frequência esses nomes são citados em respostas a perguntas sobre o tema.

Mateus Souza Borges, CEO e cofundador da Ranqia, explica: “A pergunta que guiou o estudo foi: quando alguém pergunta ao ChatGPT sobre inovação no Brasil, quem aparece? O objetivo era medir como a IA organiza essa reputação.”

Ranking de visibilidade: as empresas mais citadas

A Embraer lidera o ranking de visibilidade, sendo citada em 98% das respostas, mesma taxa de WEG, Petrobras e Grupo Boticário. A diferença está na posição média em que aparecem: Embraer costuma figurar mais acima, seguida por WEG.

Veja o top 10 das empresas mais associadas à inovação pelo ChatGPT:

• Embraer — 98%
• WEG — 98%
• Petrobras — 98%
• Grupo Boticário — 98%
• iFood — 96%
• Nubank — 92%
• TOTVS — 81%
• Ambev — 75%
• Vivo — 75%
• QuintoAndar — 73%

O ChatGPT costuma associar inovação a sinais como inteligência artificial, automação, dados, pesquisa e desenvolvimento, tecnologia proprietária, engenharia, prêmios, sustentabilidade e infraestrutura financeira. Assim, a combinação de tecnologia, escala e reputação pública faz diferença na frequência das citações.

Frequência versus prioridade nas respostas de IA

Nem sempre aparecer muito significa aparecer em primeiro lugar. Borges destaca: “A visibilidade mede frequência de citação. A posição média mostra prioridade na recomendação. São duas disputas diferentes dentro da resposta da IA”.

O caso da Natura ilustra esse ponto. Ela aparece em apenas 64% das respostas, abaixo de outras empresas do ranking. No entanto, quando é citada, costuma figurar no topo, com posição média de 1,9 e mediana 1. Ou seja, Natura aparece menos, mas quando surge, vem forte.

Quando o foco muda de empresa para marca

A Ranqia também testou um prompt diferente, perguntando quais marcas brasileiras são referência em inovação. O núcleo do ranking se mantém, mas a ordem muda. Embraer segue na liderança, com 97% de visibilidade e mediana 1. iFood, WEG, Grupo Boticário, Petrobras e Nubank aparecem logo atrás.

Confira o top 10 das marcas brasileiras referência em inovação, segundo o ChatGPT:

• Embraer — 97%
• iFood — 97%
• WEG — 96%
• Grupo Boticário — 95%
• Petrobras — 95%
• Nubank — 94%
• Ambev — 72%
• TOTVS — 59%
• Natura — 58%
• Magazine Luiza — 48%

Esse teste mostra que o ChatGPT não trata “empresa” e “marca” como sinônimos. Por exemplo, o Nubank sobe de posição quando a pergunta foca em marcas, enquanto a Natura, mesmo sendo menos citada, aparece com destaque quando lembrada.

Como se constrói reputação nas respostas de IA

O principal ponto do levantamento da Ranqia não é eleger uma empresa mais inovadora, mas mostrar que as respostas de IA criam uma nova camada de reputação pública. Para muitos, a primeira referência sobre um tema já não vem apenas do Google, mas de assistentes de IA como o ChatGPT.

Essa mudança leva a disputa de imagem para além dos buscadores tradicionais. Agora, além de aparecer em resultados de busca, é importante ser citado, contextualizado e priorizado quando uma IA responde perguntas de usuários.

Nesse cenário, entra o conceito de GEO. Enquanto o SEO tradicional busca a melhor posição nas buscas, o GEO foca em como empresas, marcas e pessoas aparecem nas respostas de ferramentas como ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude.

Segundo Borges, “o que antes era uma disputa por posição no Google agora passa a ser também uma disputa por presença, contexto e prioridade nas respostas dos assistentes de IA”.

Fontes que influenciam as respostas do ChatGPT

O estudo também analisou as fontes mais citadas pelo ChatGPT ao falar de inovação no Brasil. A Wikipedia em português foi a principal fonte, seguida pela Forbes Brasil. Outros exemplos incluem Canaltech, ABVCAP, Reddit, Startups.com.br, Exame, Strategy&, The Shift, ClienteSA, Você S/A e gov.br.

Para Borges, “a reputação em IA é construída a partir de fontes identificáveis, como Wikipedia, Forbes, veículos de nicho, comunidades e rankings especializados”. Ou seja, a IA organiza suas respostas com base em sinais disponíveis, estruturados e recorrentes nessas referências.

O ranking mede visibilidade, não inovação absoluta

O levantamento descreve o comportamento do ChatGPT 5.5 Instant durante junho de 2026. Não é uma avaliação definitiva sobre quais empresas ou marcas são mais inovadoras no Brasil. Borges reforça: “O ranking não diz quem é, de fato, mais inovador. Ele mostra quem o ChatGPT mais associa à inovação brasileira no período analisado”.

No entanto, essa visibilidade ganha relevância à medida que cresce o uso de assistentes de IA para recomendações e referências. Para empresas, estar presente nessas respostas passa a ser central na disputa por autoridade e reputação.

Borges destaca que, apesar das respostas de IA funcionarem como “caixas-pretas” em cada interação individual, é possível medir padrões e argumentos que moldam as recomendações por meio de amostragem e análise estatística.

O desafio para as empresas é entender quais sinais alimentam a memória das IAs. Não basta ser conhecido; é fundamental estar bem representado em fontes confiáveis, estruturadas e relevantes para o segmento desejado.

Para saber mais sobre inovação e estratégias de reputação digital, confira também nosso conteúdo sobre estratégias de SEO para empresas brasileiras.

FAQ:

Quais são as empresas brasileiras mais citadas como inovadoras pelo ChatGPT?

Embraer, WEG, Petrobras, Grupo Boticário e iFood lideram as citações, segundo levantamento da Ranqia.

O ranking do ChatGPT mostra quem é mais inovador no Brasil?

Não necessariamente. O ranking revela quem o ChatGPT mais associa à inovação, não quem é, de fato, mais inovador.

Como empresas podem melhorar sua presença nas respostas de IA?

Elas devem fortalecer sua reputação em fontes confiáveis e estruturadas, além de trabalhar bem sua imagem em canais relevantes para o tema.

Conteúdo elaborado com auxílio de inteligência artificial e submetido à revisão humana antes da publicação.